点击关闭

请输入您的电话号码:

(工作时间会在5分钟之内给您回电话,非工作时间会在一个工作日给您回电话)

新闻列表


【行业新闻】地板品牌建设:从三大层面做到有效定位|浩康运动地板

    我国地板企业众多,很多企业都非常重视企业品牌建设,找很多策划公司做品牌规划,希望借此为品牌的发展找一条出路,树立一面旗帜,指明一个方向。最终,企业收获的就是一套VI和一句广告词,即所谓的形象,企业对未来的发展依旧充满疑惑。那么,地板企业究竟该如何定位?其实,定位的核心在于是否符合企业当前的发展和资源的配置,而不是几句广告词,几个策划那么简单。请点击查看浩康官网运动地板

  而实际上,真正有效的品牌定位,应该是战略层面的,可以决定品牌发展的命脉。要做到这一点,从以下三大层面着手才能做到有的放矢,不走弯路。

  第一个层面:审视市场

  弄清所推出的产品是否是目前市场上没有的或还没有被注意到的。生活家推出仿古地板时,就是看到当时的国内市场基本没有这类产品,才抓住时机大力推广,并获得了成功。

  第二个层面:人群分析

  要弄清楚产品能被哪些消费者关注,其关注点被放大的可能性有多大。请点击查看浩康官网运动地板

  因此,作为家居产品,如果脱离实用、健康、稳定等基本功能属性,再大的亮点也可能成为“死穴”。企业应该去洞察整体家居形态及家装风格性需求,为消费群体量身。

  第三个层面:检索产品

  要系统地审视市场上的产品,从而发现哪种产品具有发展潜力。现在,拼花地板发展迅猛,却没有一个品牌专注于大众化拼花地板的推广。当然,地板行业发展到今天,新产品的研发越来越难,但企业必须去开创独特的品牌形象,才能为品牌推广树立一面旗帜。

  如今,很多企业找策划公司做品牌规划和品牌定位,往往会混淆品牌包装和品牌定位的概念。这种所谓的规划只能叫做包装。真正的品牌规划是战略层面的,是品牌围绕其定位而展开的一个系统的营销行为,而定位的根本在于对市场需求的深刻理解,而不是停留在概念上的炒作,必须充分挖掘消费人群的核心价值利益,然后提供与这个核心价值利益相符合的产品。请点击查看浩康官网运动地板



上条新闻:【行业新闻】地板品牌建设:产品为根 传播为翼|浩康pvc 地板

下条新闻:【行业新闻】地板企业全面扩张市场|浩康上海pvc地板