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【行业新闻】地板行业品牌建设之“累”|浩康羽毛球地板胶

   地板业面临非常尴尬的局面。一方面,国外大型企业很多都投资中国市场,进驻中国并创办地板企业,或在中国寻找合适的贴牌加工企业。另一方面,国内地板企业大量繁殖,各路地板企业短兵相接、殊死搏斗的场面。请点击查看浩康主页

       中小地板企业品牌建设不堪负重

  企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是地板行业存在的问题。事实上,地板产业在高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,品在牌建设上地板企业并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数中小地板地板企业来说也并不平坦。

  地板行业品牌建设现状

  地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是地板行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多地板企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,地板企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得地板企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。请点击查看浩康主页

  由于地板产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此地板行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的地板企业有三四十家之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星。而更多的地板企业则选择了在网上投放广告。记者发现目前,网络上有众多弹出式的地板品牌小广告,在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

  业内人士告诉记者,公司通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。请点击查看浩康主页



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