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【行业新闻】地板品牌如何在市场中突围|浩康塑胶制品

   对于中小地板品牌来说,终究无法摆脱众多一线强势品牌的挤压,其生存的空间是狭窄的,不利于企业壮大。同时,作为中小企业,这样单一的营销策略造成品牌的知名度低,无法向大众进行品牌形象的传播。品牌知名度低,使中小地板品牌无法集中最优势的资金与实力来与大品牌抗争。在整个地板市场供大于求、导致市场竞争日趋激烈的情况下,中小地板品牌如何在强势品牌的围堵中,与大品牌竞争抢夺市场,是企业生存发展战略所关注的问题。请点击查看浩康产品主页

  中小地板品牌如何在市场中突围

  实施品牌战略

  品牌战略的确立,是企业树立起核心的竞争优势,以品牌拉动市场的销售额、实现产品附加值的增值、扩大利润空间的前提。如何实施品牌战略,首先要明确定位,也就说品牌的消费层次、目标人群定在那类;品牌的消费属性;品牌的核心诉求等有关品牌建设的项目,要有自己的个性与主张,不是跟风。一个毫无特性的品牌,说白了就是空洞的商标。

  因此,地板品牌商在实施品牌战略时,应重点挖掘企业核心的特性,形成品牌的个性、形成品牌独特的USP。在产品同质的时代,消费者的消费习性,会转向以品牌为消费选择的重要依据。因此,企业就必须树立起品牌战略,以可持续发展的战略目光,进行整合各种资源与品牌塑造,以品牌拉动市场,最终实现市场份额的扩大,来达到强壮企业的目的。请点击查看浩康产品主页

  多元化进行品牌塑造

  在现今讲究资源整合的时代,进行品牌的塑造也是多元化的,这包括广告宣传、形象推广、事件营销、公关手段等。过去单一的宣传方式,以达不到塑造品牌知名度的目的。很多地板品牌,在进行品牌形象宣传时,较多是选择请形象代言人,在平面或影视媒体投放一些广告,只是做一些初步的表象动作,而没有就形象代言人做一系列有效的整体营销推广规划。

  这样,一方面企业在请形象代言人时,没有达到效果,而钱已花了。另一方面,品牌的形象宣传也是昙花一现,在一些媒体上看过广告之后,该品牌便没有下落。这样的品牌塑造,怎么谈能培育消费者对该品牌的忠诚度,又怎样塑造企业的知名度与美誉度。因此,地板品牌在操作此项目时,应当利用形象代言人的公众影响力,结合品牌的独特个性,找到核心的诉求点,再运用各种宣传手段,来进行品牌形象的宣传。请点击查看浩康产品主页



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