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【行业新闻】地板企业品牌建设时代到来

 目前,在整个地板市场上,企业与企业之间的竞争已经不仅仅停留在产品层面,对于品牌的塑造已经成为企业争夺市场过程中的关键因素。从地板企业角度出发,在想要将品牌建立起来也并非易事,找准方向才是企业发展的关键。

  地板企业品牌建设时代到来

  随着互联网技术的高度发达,信息的传播效率和透明度越来越高,消费者拥有更多的产品认知之后,将来的趋势定是消费者倒逼设计师进行选材,因此很多企业花巨资进行品牌传播,甚至单独成立品牌部进行运作,这都是认真思考之后的行为。

  在这个物资极度丰富和信息大爆炸的时代,企业品牌建设是极其重要的。消费者只有知道地板品牌之后,消费者才有机会掏钱买走地板产品。因此,于地板这个低关注度的行业而言,地板企业走品牌路线一定是正确的方向,也许现在是痛苦的,但相信未来绝对是光明的。

  地板企业品牌建设需注重渠道

  不同的传播渠道,特点和成本是不同的,传统的电视媒体、户外媒体缺乏互动性且价格较贵,但是效果可控;互联网媒体(包括各大门户网站、朋友圈广告等)的性价比和互动性略强一些,当然现在价格也上涨了。公关类型的传播(包括重大事件和各种软文)效果把控性不稳定,很多中小型或是下坡路的企业都希望把某个事件营销当做品牌咸鱼翻身的机会,但事实上成功引起关注的事件营销已经屈指可数,还能把事件与品牌、产品有效相连的就更加寥寥无几,事件营销玩的不好还会引火烧身。

  对于地板企业而言,品牌的传播需要打“组合拳”,传统媒体(电视、广播、杂志、报刊)、户外媒体、机场、高铁、互联网、新媒体及公关事件都要用,只是根据受众和传播内容以及预算总额的不同,适当调整不同媒体的投放时间和投放力度。因为不同用户接触的媒体可能不同,“组合拳”有助于最大范围地影响目标客户,即使在不同渠道重复看到同一传播,也可以加深目标客户对品牌的印象。

  在品牌为王的时代里,地板企业想要逆势突围,就必须要找到适合自身发展的方向,在品牌建设方面,企业也必须要制定好一系列的战略规划,唯有这样,才能在未来激烈的竞争市场上取胜。



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