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【行业新闻】国内创意定制地板企业,如何掘金海外?

     

“浩康”创意定制地板分析报道:近两年,国内经济不景气,市场疲软,如果地板企业抱着眼前不思变、不开拓的市场,就只能在循环市场中等死。目前,国内地板企业在“走出去”战略的指引下,越来越多的地板企业将渠道拓展步伐转向了海外,只是“掘金海外”从来就不是一条轻松的路,地板企业要如何才能赢?
外销市场刚需爆发 地板企业掘金海外如何赢?
  外销市场刚需爆发
  “机遇与挑战并存”,行业资深人士预测,在“一带一路”的刺激下,在“走出去”战略的指引下以及系列利好政策的诱惑下,2016年或有更多地板企业涌入海外市场。地板产品的出口额总体上也将持续呈现出上升态势,出口的产品品类将更加丰富,出口的国家和区域也更加广泛。
  其中,北美、俄罗斯等国家和地区在基础设施建设方面的投资热度见涨,对地板的需求也将持续升温,是潜力巨大的新兴市场,也是众多地板企业角逐的市场。2016年,外销市场的“刚性需求”将进一步激发。外销市场或将成为更多企业提升产品销售额、助力企业发展以及提升品牌知名度的另一大战场。
  掘金海外如何赢?
  对于地板企业来说,更加广阔的地板市场也让彼此之间的竞争更加激烈。“优胜劣汰、适者生存”,有企业进入外销市场就一定会有企业退出,无论市场如何变化,对于专注外销的地板企业来说,开拓新市场并不容易。
  首先,确保产品品质。对于想做好外销的企业来说,产品质量丝毫不能忽略。的确,对于地板企业来说,无论是进军海外市场,还是发力国内市场,要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,首先必须确保产品品质的稳定性。行业资深人士表示,近年来在欧美等发达国家,对产品质量、性能、安全、环保等指标门槛逐步提高,“积极创新产品、丰富产品品类、提高产品质量”是地板企业角逐海外市场的第一步。
  其次,提升区域市场匹配。地板企业要想在外销领域分得一杯羹,区域市场匹配肯定是摆在首位的,也就是说,企业需要针对不同国家、不同区域开发差异化产品。随着地板相关技术的快速发展,地板领域将会呈现多元化及专业化发展趋势,如此需要不同的销售渠道去支撑,如海外批发渠道、专业工程渠道、电商网络渠道,等等。
  再次,加强自主品牌建设。一直以来,对于地板企业来说,“缺乏自主品牌”使得国际渠道拓展困难重重、利润遭受持续压缩、经营压力也与日俱增,对于缺乏自主品牌的外销企业来说,市场话语权的缺乏会让其在竞争中处于不利的地位。这也是中国地板企业迫切需要改善的一个尴尬局面。
  企业思路决定其出路,目前,国内市场面临洗牌,地板企业加紧转型,在环保、高端产品方面都取得了不错的进步。只有在各个方面强化自身实力,才能在众多竞争对手中分杯羹。


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